2021年9月2-3日，“2021功效化妝品與個性化定制專業研討會暨頭皮功效護理論壇”在珠海海泉灣維景大酒店成功舉辦！本次研討會由中國香料香精化妝品工業協會主辦、中國非公立醫療機構協會皮膚專業委員會特別支持，珠海伊斯佳科技股份有限公司承辦，珠海市絲域實業發展有限公司協辦，中國美容服務業消費信心指數全程策劃，美業視頻圖文新媒體--《美尚優媒》戰略媒體支持。
9月2日歡迎晚宴，珠海市政府副秘書長文國等珠海市政府各級領導出席!來自金融投資機構、養發／植發連鎖機構、功效化妝品品牌企業、化妝品OEM/ODM/原料配方廠商、產業趨勢研究、硬核護膚科普、行業媒體等不同領域兩百余人歡聚珠海！
本次大會以“2021功效大時代”為主題，分為“大時代：產業趨勢解讀”、“細分賽道：頭皮功效護理技術研討”和“方法論：如何打造一款功效化妝品？”三大篇章！匯聚了國內皮膚科與毛發領域權威專家，全國知名養發／植發連鎖機構創始人、功效化妝品品牌操盤人、化妝品OEM/ODM/原料配方廠商、產業趨勢與消費心理專家、硬核護膚科普KOL等二十余位主講嘉賓，聚焦突破性技術，立足產學醫研，從最硬核的皮膚醫學、超預期的行為心理角度出發，深入分享探討功效化妝品的打造方法與成功路徑。歐萊雅、聯合利華、寶潔、漢高、上海家化、華熙生物、珀萊雅等百余家國內外知名化妝品品牌、以及三谷、SPES、PMPM、溪木源、理然等代表國貨新銳品牌的企業創始人/高管、粵民投、廣發納斯特、高瓴資本、中信產業基金等十余家投資機構負責人，以及十余家行業媒體代表到場和密切關注，共享思想盛宴，共迎功效化妝品產業新機遇！
▲中國香料香精化妝品工業協會理事長陳少軍
會上，中國香料香精化妝品工業協會理事長、全國香料香精化妝品標準化技術委員會主任委員、中國香料香精化妝品工業協會功效評價專業委員會主任委員陳少軍，代表主辦方致辭，對與會嘉賓的蒞臨表示誠摯感謝！他說，中國化妝品行業迎來新一輪變革。功效化妝品，正在成為當下化妝品行業的市場風口！積極落實《化妝品監督管理條例》及《化妝品功效宣稱評價規范》，是配合政府監管部門工作，保護消費者合法權益、推動社會共治和促進化妝品行業高質量健康發展的需要。
▲中國非公立醫療機構協會常務理事兼皮膚專委會主任委員鄭志忠教授
中國醫師協會皮膚科醫師分會首任會長/名譽會長、中國非公立醫療機構協會常務理事兼皮膚專委會主任委員、復旦大學附屬華山醫院原皮膚科主任鄭志忠教授，因上海近期疫情波動，無法親臨現場，特別錄制了致辭視頻。他代表中國非公立醫療機構協會皮膚專業委員會對大會成功召開表示最熱烈的祝賀！他說，國內功效型護膚第一品牌薇諾娜母公司貝泰妮上市后，還有很多新的品牌正在不斷的成長。醫美和功效化妝品都是國家作為新興產業在推動，它有無限的生產力和發展。并且植發之后，頭皮健康管理也越來越受重視。希望大家一起努力，早日實現十九大提出來的“讓中國人民追求美好生活的理想”！
第一部分：大時代：產業趨勢解讀
2021年1月1日，《化妝品監督管理條例》正式實施，要求化妝品的功效宣稱應當有充分的科學依據。2021年5月1日，《化妝品功效宣稱評價規范》正式施行，意味著真正的化妝品功效宣稱評價時代到來！功效化妝品，正在成為當下化妝品行業的市場風口！正確理解并順應新規，是突圍功效化妝品賽道的重要因素。
▲解放軍空軍特色醫學中心皮膚病醫院原院長劉瑋教授
中國醫師協會皮膚科醫師分會顧問、中國香料香精化妝品工業協會功效評價專委員會副主任委員、解放軍空軍特色醫學中心皮膚病醫院原院長、解放軍空軍特色醫學中心化妝品檢驗機構負責人劉瑋教授，主題分享《新法規下化妝品功效宣稱分級管理及目前面臨的主要問題》。他說，發展化妝品行業就是建設偉大祖國。2021功效大時代背景下，加強對化妝品的功效管理，是大勢所趨！針對如何創建中國特色的化妝品品牌?提出解決建議“搭建公共平臺：行業協會；制定標準，凝聚行業共識；加強官方溝通及信息交流；規范市場宣傳及功效管理；推動基礎研究及科技創新的確！”
▲珠海伊斯佳科技股份有限公司創始人王德友
在化妝品行業的創新賽道上，個性化定制日益受到重視！個性化定制與功效化妝品怎么結合？珠海伊斯佳科技股份有限公司創始人、國家智能制造新模式項目承擔者、中國香料香精化妝品工業協會化妝品美容院線專委會主任委員王德友，主題分享《化妝品個性化定制賦能功效護膚品——C2M的實現路徑》。他說，護膚品私人定制是以消費者皮膚真實需求驅動研發、生產、物流配送、售后服務等產品全生命鏈，是功效護膚的精準體現，也是未來功效化妝品發展的唯一賽道。伊斯佳在化妝品標準體系建設、檢測方法與標準、皮膚/原料/配方數據庫配比、伊斯佳云平臺、智能制造、邏肌實驗室等方面同步有序推進。未來希望和大家一起繼續共同探索化妝品行業的國家標準，推動智能制造化妝品私人定制的許可和法律法規的盡快落地！
第二部分：細分賽道：頭皮功效護理技術研討
數據顯示，中國脫發人群已超過 2.5 億，成年男性中平均每 5 人就有 1 名脫發者。如果把范圍擴大到整個頭皮及頭發問題，約 86% 的民眾都要躺槍。這也是這兩年整個洗護市場僅有 1% 增長的背景下，頭皮護理細分賽道的增速卻高達 24% 的重要原因！
▲四川大學華西醫院皮膚性病科冉玉平教授
四川大學華西醫院皮膚性病科教授、中國菌物學會醫學真菌委員會副主任委員、中華醫學會皮膚性病學分會常委/真菌學組組長/真菌研究中心首席科學家冉玉平教授，主題分享《雄激素源性脫發和尋常痤瘡微生態初探》。他說，細菌與細菌，細菌與真菌間的相互作用，是皮膚微生態維持穩定的重要部分。隨后詳細解析了馬拉色菌命名和分類演變過程、雄激素源性脫發的真菌微生物群特點，以及尋常痤瘡患者非炎癥性與炎癥性皮損內微生物菌群的定性及定量研究。
▲中山一院皮膚病學教研室主任章星琪教授
中山一院皮膚病學教研室主任、中華醫學會皮膚病學分會毛發學組副組長、廣東省醫學美容學會毛發分會主委章星琪教授，主題分享《從毛囊生物學談脫發》。她說，脫發多是生理性，而病理性脫發需懂毛囊生物學知識仔細界定和治療。換了洗發水就脫發、頭發越剃越粗、脫發能隨時出現等等都是謠傳。毛囊生物學知識，包括組織學、干細胞和毛囊周期。生理性脫發每日100根以內。毛囊周期3-6年，包括生長期、退行期和休止期，循環往復。
▲雍禾植發總裁助理徐洋
雍禾植發總裁助理徐洋，主題分享《植發行業現狀及未來發展方向》。他說，中國毛發市場前景巨大、發展極為快速，用醫學手段解決毛發問題更是一個嶄新的賽道！國內植發預期2025年市場規模達到378億年，復合增長率為23%，驅動市場快速增長的因素是，居民人均支配收入增加、毛發問題的普遍性、市場教育的力度不斷增強、植發技術的發展以及多點職業醫生的增加。未來將呈現“消費群體快速增長，消費教育和品牌的知名度提升、向三四線城市滲透，植發服務透明化和標準化，市場進一步細分，一站式綜合解決方案“趨勢特點。
▲絲域養發連鎖機構創始人陳英燕
絲域養發連鎖機構創始人陳英燕，主題分享《頭皮護理的市場探究》。后疫時代給頭皮護理市場帶來更快市場增量和更大市場空間！頭發的好壞直接影響個人形象。都市人壓力大放松更健康，抗衰要從“頭皮”做起。頭皮保養市場細分包括不同功能、不同部位、不同場景等需求，為廣大消費者提供針對性的解決方案。以顧客需求出發，顧客體驗為核心出發，為顧客解決問題。
▲歐萊雅中國研發與創新中心臨床和儀器評估專家蘇峰杰
歐萊雅中國研發與創新中心臨床和儀器評估專家蘇峰杰，主題分享《中國女性脫發現狀與Aminexil（亞美尼亞分子）防脫發臨床研究》。44%消費者自稱有脫發問題。相當多的消費者認為自己從二十幾歲就開始脫發。消費者主要在洗發和梳發時感知脫發問題。消費者相信毛囊是脫發的關鍵，一開始掉發增加，然后到發量減少，再到發路明顯，有三個階段。當消費者感知脫發增加和發量減少時，休止期拉發量上升，頭發密度和直徑都下降。從Sinclair等級而言，有一半消費者脫發問題，接近消費者自評，不過主要是輕度。隨著消費者自感脫發變重時，其發路也更明顯。脫發并敏感頭皮的男女受試者使用AMINEXIL® （亞美尼亞分子）聯合OCT的頭皮護理液：6周后相比基線具有顯著抗脫發效果。3周后相比基線具有顯著舒緩效果。
▲珠海伊斯佳股份工程技術研究中心總經理周立武
國際IEEE工程師協會會員、國家化妝品智能制造個性定制標準起草者、珠海伊斯佳股份工程技術研究中心總經理周立武，主題分享《頭皮功效護膚產品的研發路徑》。他認為，平衡乃健康之本，失衡會導致身體疾病和心理疾病。菌群失衡是引發頭皮屑的主要問題，維護菌群平衡可標本兼修?？焖贇⒕芰δ壳鞍l現的生物來源最好的產品之一，是不同節流點的，不同分子量帶正電荷的多肽，其對馬拉色菌和發廯菌效果尤為顯著。
第三部分：方法論：如何打造一款功效化妝品？
早期，功效化妝品賽道上的人很少，當我們談及功效化妝品的時候，更多談的是薇姿、雅漾、理膚泉等國際大牌，那個時候，這些國際大牌占據了這條賽道。轉機，發生在薇諾娜崛起之后！長期以來被行業忽視的一座“金礦”——功效化妝品賽道，一時之間吸引了眾多品牌扎堆入局。
▲中山大學附屬第三醫院皮膚科主任賴維教授
中山大學附屬第三醫院皮膚科主任、國家食藥局化妝品人體安全性與功效檢驗機構（廣州）負責人、中國醫師協會皮膚科醫師分會第四/第五屆委員會副會長兼青委會主委賴維教授，主題分享《從皮膚科醫生的角度談談功效性護膚品的研發與營銷》。他認為，化妝品的活性成分是產品實現所宣稱功效的前提! 優良的功效成分+配方技術+產品的穩定體系+活性成分的傳輸體系＋合適的使用對象=產品的功效！功效性化妝品是用于解決特定的皮膚問題或美容需求的，只有明白問題所在及其發生的機制，才能研發出有針對性的產品。
▲中國美容服務業消費信心指數首席分析師孫鋼
中國美容服務業消費信心指數首席分析師、美業視頻圖文新媒體《美尚優媒》特約評論員、美業產經與消費心理研究專家孫鋼，主題分享《消費洞察！解讀功效化妝品的背后邏輯》。他基于行為心理學的數據分析與預測發現，化妝品市場增速放緩，產業升級加速，本土化妝品品牌的生存壓力進一步加大?！氨砻胬硇?，內心焦慮”的消費者，也在倒逼產業升級。為此，我們需要重新審視“功效”的認知。孫鋼提出功效有法規、事實、共識三大維度，其中，信仰共識是較難形成的。而有深度的產品故事、有態度的證據鏈條、有溫度的傳播策劃三大角度形成信仰共識+DTC，是功效升級的實施路徑；行為心理學+積極心理學是理論基礎。
▲弗圖醫學創始人梅鶴祥
弗圖醫學創始人、上海拜思麗實業有限公司董事長梅鶴祥，主題分享《功效化妝品和活性成分的精準考量》。他說，功效化妝品活性成分的精準靶向考量，包含成分篩選（HTS、精準靶點）、功效設計（靶點精準匹配和路徑精準匹配）、輸送體系（合適的劑型、靶向釋放和高效的生物利用度）。影響功效的因素有穩定性、滲透性、靶向性、釋放和代謝。如何優化活性成分的選擇和輸送，實現功效的優化是關鍵！
▲言安堂CEO趙國慶
言安堂CEO趙國慶主題分享《 KOL與品牌共創和私域社群運營》。他圍繞品牌三大痛點“如何精準獲得消費者需求？如何精準研發？如何精準推廣？“做了詳細闡述。他認為，當下品牌運作，應該通過私域建立和用戶的互動，洞察用戶新需求。通過粉絲共創模式精準研發新產品，和粉絲一起借助“口碑”傳播做新營銷。借助目標用戶群的KOL及其粉絲研發共創，用戶能感受到功效的產品、使用場景的解決方案、推廣傳播的社交貨幣。而開拓私域，培養自己的KOL／KOC，是可以自由控制、多次觸達和互動的鏈接方式。
▲伊斯佳皮膚研究與評價部總監何海鷗
伊斯佳皮膚研究與評價部總監、國家級化妝品智能制造項目皮膚檢測端核心技術專家何海鷗，主題分享《Testcare?皮膚多維度測量體系》。Testcare皮膚多維度測量體系，助力個性化定制功效護膚品的研發和驗證！Testcare皮膚多維度測量體系，包括Testcare多維度面部皮膚測量系統和Testcare多維度頭部皮膚測量系統。包含專業問卷、光學檢測、細胞生理學檢測、頭皮真菌檢測、基因檢測等檢測方式 。
▲華熙生物米蓓爾事業部總經理陳宜濤
華熙生物米蓓爾事業部總經理陳宜濤，主題分享《科技賦能產品 創新引領未來，米蓓爾的進階之路》 。華熙生物從原料、醫療終端、功能性護膚品的三駕馬車戰略轉型為涵蓋原料、醫療終端、功能性護膚品、功能性食品的四輪驅動新模式。尊重用戶，敬畏生命，用科技力打造產品力，用溫暖塑造品牌力，華熙生物才能真正具有免疫力，獲得可持續發展。華熙基因賦能產品功效,米蓓爾在此基礎上打造專門針對敏感肌修復的功能性護膚品牌，分級修護、量膚定制。他還分享了米蓓爾在明星產品的傳播、技術 、公益等方向的成果進展。
▲上海家化研發部應用基礎研究高級經理陳園園
上海家化研發部應用基礎研究高級經理陳園園，主題分享《醫研共創聚焦皮膚的健康需求——亞健康肌膚科學護膚品的研發》。醫研共創是玉澤品牌基石，也是玉澤產品開發的制勝關鍵。玉澤與瑞金醫院皮膚科團隊合作，并成立玉澤醫學護膚研究基金，支持皮膚學科研究。針對亞健康狀態肌膚問題，提供安全、有效、專業的皮膚科學護膚品。為滿足不同產品線的需求，玉澤產品上市前針對不同人群開展相關測試研究。她還詳細介紹了核心PBS技術，修護皮膚屏障、PBS 油脂組合的功效研究、酸甜CP 專利水楊酸控釋技術、創新干面膜 多效維穩修護技術等核心技術。
▲對話嘉賓（從左至右）
最后的圓桌對話環節，由美業視頻圖文新媒體《美尚優媒》出品人 /主編、中國美容服務業消費信心指數召集人、美業資深媒體人任紅主持，嘉賓們圍繞“如何打造一款成功的功效化妝品？”分別從配方成分、生產制造、品牌管理、流量運營、消費心理等角度展開對話和探討。伊斯佳股份總經理梁雪認為，科研開發最為關鍵，伊斯佳供應鏈，不斷迭代創新，積極與品牌同頻，推動產品在市場上的轉化，形成柔性訂單的交付以及個性化定制。言安堂CEO趙國慶認為，忠于消費者的心智是打造功效化妝品環節中最重要的環節。弗圖醫學創始人梅鶴祥認為，皮膚是主體，化妝品是客體，深入研究皮膚深層問題，從調研到上市的環節圍繞“精準”核心，追求產品開發的系統性和完整性。中國美容服務業消費信心指數首席分析師孫鋼把打造功效化妝品總結成產品力、賦能體系以及消費者三端的平衡性。
一款功效型化妝品的成功，離不開專業皮膚科醫師的深度參與，離不開全產業鏈的創新升級，離不開新洞察下的業務重構！面對這一輪消費升級的風口，我們應當抓住機會，打造世界級的中國美妝品牌，這是我們的使命，也是我們的機遇與挑戰！會議期間特別安排與會嘉賓參觀了伊斯佳大規?；瘖y品個性化智能定制工廠，感受化妝品個性化定制全流程。
